Зарисовка из старого исследования: самарский маркетинг

More

Исследование проводилось в рамках работы над диссертационным проектом. В ходе исследования было проанализировано 285 резюме специалистов, которые указали в своих резюме должность «специалист по маркетингу», «маркетолог», «директор по маркетингу», т.е. имели опыт работы в профессии. Хотя количество анализируемых резюме не отражает точную картину состояния рынка труда маркетинга в Самаре, но отражает общие тенденции.

В выборку попали резюме специалистов, работающих на данный момент в маркетинге. Самому молодому специалисту, работающий в области маркетинга, чье резюме попало в выборку, 22 года, самому старшему 62 года.

Отчёт о RIW 2009

Russian Internet Week 2009 (RIW-2009) состоялась:) Безумно рада, что туда попала и что смогла послушать секции профессиональной программы (Карлов Лёша спасибо ещё много-много раз).
Мероприятие действительно очень интересное. Жалко, что я пропустила первый день и не смогла послушать все презентации и не все секции.

Что я оттуда вынесла для себя?

Маркетинг в Интернете = Маркетинг в социальных медиа. Очень-очень много внимания уделялось именно им и тому, как можно продвигать бренды через блоги, форумы, социальные сети и т.д.

Приятно, что многие компании обращают большое внимание тому, что нужно обучать сотрудников и топов тому, что такое социальные медиа и как с ними можно и нужно работать на благо компании.

Приятно, что многие компании начинают вести диалог с потребителями и начинают слушать потребителя (как бы избито это уже не звучало). Неприятно, что это делают многие крупные компании, но не делают средние и маленькие.

Здорово, что есть такое количество интересных проектов (начиная от проекта Коммерсант.Деньги+Mail.ru и заканчивая СочиРепортер)

Самое полезное и интересное все-таки - это опыт практиков, опыт ошибок и успехов. Очень понравились выступления от Корбина Телеком, Panasonic, Вымпелком, Intel и конечно же бесценный опыт рекламных агентств (Grape, Социальные сети, SKCG, Creatoric и др.).

Рада, что послушала о наболевшей для меня теме оценки эффективности маркетинга в Интернете.

Оказалось, что очень много прикольного и интересного я пропустила в сфере digital-маркетинга, технологии действительно рулят!

Ну и так, по мелочам:

Вдоволь насмотрелась примеров вирусного маркетинга:)

Facebook переводчик Твина Кони (IQ Interactive) перевел как Вконтакте.

Ни одно мероприятие не проходит без публичных склок (кто был свидетелем словесной битвы по поводу Нокиа меня поймет, Нокиа кстати там вспоминали непропорционально много к месту и не к месту).

Очень мало времени потратила на полезное фланирование по выставке "Интернет-2009", практически не завязала никаких связей, за что себя очень ругаю, но порадовалась, что старые крепнут:)

Кофе от КофеХауз к началу второй секции становился похож на подкрашенную водичку с легким ароматом кофе.

Йо-Ой от Rambler поднимает настроение:)

P.s.: RIW выложил все презентации докладчиков у себя на сайте.

Региональный BTL

Интересная ссылка про региональные btl-агентства

http://www.shturmuy.ru/news/btl/document42750/

iCamp/StartCamp 2009 - мероприятие достойное внимания:)

С 24 по 26 июля в культурно-образовательном центре «Этномир» состоится Неформальная Конференция предпринимателей iCamp/StartCamp 2009.

iCamp/StartCamp 2009 проходит за городом в палатках и юртах, наполнена свежим воздухом и современными технологиями. На ней почти нет людей в рубашках, и совсем точно – в галстуках. И это снимает многие барьеры для общения, которыми наполнены большие города и дорогие офисы.

Главная идея iCamp/StartCamp 2009 – дать возможность предпринимателям, кто уже начал или только планирует начать свой бизнес, получить необходимые знания и опыт, наладить связи и громко заявить о себе.

iCamp/StartCamp 2009 – это ярмарка проектов на ранних стадиях (стартапов). Любой желающий может приехать и принять в нем участие. Программа конференции строится по открытому принципу, когда каждый участник мероприятия может заявить свою тему, собрать единомышленников и провести семинар, мастер-класс, открытую мастерскую, конкурс или презентацию.

В рамках конференции пройдут лекционные, презентационные и интерактивные сессии. И главное! Каждый предприниматель получит возможность представить свой проект (даже если он сейчас на уровне идеи) профессиональным инвесторам и экспертам, получить обратную связь, и, быть может, приглашение для дальнейших переговоров о сотрудничестве.

Регистрационный взнос отсутствует. Дорогу до мероприятия, проживание и питание участники оплачивают самостоятельно. Уровень своего проживания – от собственной палатки, до юрты или комфортабельного гостиничного номера – выбираете вы сами.

Проведением iCamp/StartCamp 2009 занимается «Корпорация социального дизайна». Организационный партнер – РОЦИТ.

Генеральный интернет-партнер iCamp/StartCamp 2009 MAIL.ru

Партнерами iCamp/StartCamp являются фонд AddVenture, ABRT Venture Fund, Троицкий технопарк, компания Датигра, Бизнес-инкубатор ГУ-ВШЭ, образовательная программа Start in Garage.

Официальный сайт мероприятия http://2009.icamp.ru

доступ к библиотеке SAGE

SAGE Journals Online до 30 апреля 2009 года отрыли доступ к большинству своих полнотекстовых баз. Там много полезных и интересных статей, u are welcome!

Бизнес-процессы

В свое время, да и сейчас, часто сталкиваюсь с вопросами описания и оптимизации бизнес-процессов для средних компаний. Вера в то, что описав бизнес-процессы компания сразу поймет в чем ее проблемы, исправит их и станет лидером рынка, иногда удивляет, иногда умиляет, иногда раздражает.
Любое модное веяние нужно "переваривать", примерять на свою компанию, а потом уже платить огромные деньги (которых из-за кризиса нет) тем людям, которые Вам всё оптимизируют.
К чему это всё я... В Вашей компании прописаны основные бизнес-процессы? А бизнес-процессы по маркетингу и продажам? Как они связаны с основными? Является ли Ваша компания согласно этим бизнес-процессам маркетингоориентированной?

Кейс про самолёты (государство, клиенты, компании)

Вчера забирали интересный кейс про развитие рынка авиаперевозок в России.

В 1990-2000 годы, была абсолютная неразбкриха с рейсами, по которым летали авиакомпании. 90% авиаперевозок осуществлялось через Москву, даже если напрямую между городами меньше 1500 км, а до Москвы от каждого по 4000 км.

Это происходило из-за жесткой регионализации рынка авиаперевозок, в каждом регионе была своя авиакомпания, которая в борьбе за своих клиентов, не пускала на рынок других авиаперевозчиков. Самый простой механизм - не дать слот на посадку самолета. Это было проще простого, т.к. аэропорты принадлежали все тем же пресловутым региональным авиакомапниям.

Всё это происходило вплоть до 2003 года, пока государство не вмешалось в процесс и не стало устанавливать порядок.

Разбирая этот кейс, я все думала о том, что ни о каком маркетинге и о клиентоориентированности в это время не могло быть речи. В данном случае, государство помогло авиакомпаниям сделаться более "клиентоориентированными", но ведь оно может и помешать.

UGS

Задалась вопросом, можно ли создать UGS в просторанстве арт-клуба? так чтобы это простраство, создаваемое самими посетителями и участниками клуба, поддерживалось постоянно, а не разово?

маркетинг в СССР

Удивительное дело, но история возникновения и создания культового для совесткого времени фильма "Семнадцать мнгновений весны", вышедшего на экраны в 1973 году, нетак проста как кажется. Многие поколения смотрят этот фильм с гордостью за советского человека, героя, а ведь фильм снимался с подачи КГБ и с четкой определенной задачей преодоления негативного образа чекиста в глазах советской общественности. 

Диссертация

Работая на диссертацией, связанной с развитие маркетинга и профессии маркетолога в России, забавно слушать профессиональные байки, у которые есть оказывается региональный окрас.

Так, в Петербурге ходит байка о том, что первыми начали увольнять маркетологов потому, что они в большинстве своем являются любовницами директоров и иной ценности никакой не несут. А ведь как много в этой байке заложено идей. 

1. Гендерный аспект, большинство маркетологов женщины.

2. Уровень развитости и понимания профессионального поля. Мы так до конца и не поняли в России пока зачем нужен маркетинг (об этом чуть позже напишу отдельный текст).

3. Ну и конечно же удивительное явление произошло в отношении самой профессии, потому что маркетологи отвоевали у секретарей, а вернее секретарш, статус любовниц директоров.